文 | 来源·衡阳汽车网 苏霓
毫无疑问，《变形金刚3》是这个盛夏最令人期待的大片。不过，比热切的影迷更加期待这部电影的是上海通用汽车。一场规模宏大的“雪佛兰中国变形记”活动已经徐徐展开，并将伴随《变形金刚3》的上映到达一个高潮。
主角罗茜
代言爱唯欧
实际上，细心的观众已经发现，最近一段时间，电视里频繁播放的雪佛兰“热爱我的热爱”品牌广告结尾，都会赫然出现一行大字——下一个变形的会是谁?随之，一辆有着绚丽涂装的雪佛兰爱唯欧跃然屏前。
作为上海通用汽车进军国内高端小车细分市场的开山之作，雪佛兰爱唯欧凭借独特的机车元素、硬朗的设计风格令人耳目一新。不仅如此，上海通用汽车还请来好莱坞超红女星罗茜·汉丁顿·惠特莉为爱唯欧代言。其实，罗茜就是《变形金刚3》的女主角，只是由于当时影片的上映时间还未确定，罗茜的这层身份只能暂时按下不表。
不过，这也给了上海通用汽车策划“雪佛兰中国变形记”的难得时机。现在，随着《变形金刚3》正式上映，以爱唯欧和罗茜互相寻找、直到相遇、再到灵魂契合的一个三部曲短片也即将达到高潮。
上海通用汽车有关人士透露说，这部系列短片既独立成章又相互关联，其想要传达的核心含义是“每一辆车都是有灵魂的，它的潜能只有在找到匹配这辆车的人之后才能被激发出来，从而才可以完成它人生中的变形以及汽车的变形”。
这部系列短片的前两部分从5月20日起已经通过网络视频和电视媒介开始传播，最精彩的大结局将与《变形金刚3》同期在网络和电视中播出。
爱唯欧电影外的超级金刚
尽管形式新颖，但这部系列短片归根结底就是一部系列广告。对此，上海通用汽车并不讳言。只不过，在他们看来，如果说以往传统的做法是“广告植入电影”，那么这一次他们做的是“电影植入广告”。
一个最明显的例子是，虽然《变形金刚3》中将出现多款雪佛兰车型，但其中并没有爱唯欧。可是尽管如此，爱唯欧仍然堪称是除《变形金刚3》中的角色之外最正宗的变形金刚。为何如此?因为《变形金刚3》的监制迈克尔·贝和他的执行团队ILM(工业光魔)专门为爱唯欧量身打造了一个并没有出现在电影中的“小变形金刚”。
虽然这个“小变形金刚”只会出现在雪佛兰爱唯欧的广告中，但其制作过程和精良程度却和“大黄蜂”如出一辙。迈克尔·贝执意由他的“御用”团队承担这个任务，既有版权的考虑，也有艺术上的严谨。在随同《变形金刚3》一同上映的爱唯欧系列短片的大结局中，观众们就可以欣赏到爱唯欧“变形”的震撼场面。
值得一提的是，针对爱唯欧创作一个变形金刚是上海通用汽车的创意，因此，观众们将要看到的“爱唯欧变形金刚”其实是专门为中国市场打造的。正是这一点，令上海通用坚定了这是一次“电影植入广告”的成功尝试。
荧屏金刚在人间
不过，对于上海通用汽车来说，《变心金刚3》上映的意义并不仅仅是打造了一个可以变形的爱唯欧而已。
当年《变形金刚》上映后，大黄蜂科迈罗的形象深入人心，之后的《变形金刚2》又带火了小精灵SPARK斯帕可。然而，这些车却只能停留在观众的视线中，因为它们并没有在中国市场上市。
但是现在不同了。雪佛兰品牌自2005年1月正式进入中国市场后，历经6年的发展，不仅用户基数迅速突破150万大关，同时，随着斯帕可、科迈罗、新款科帕奇陆续上市，雪佛兰品牌在中国汽车市场上也即将进入“全系列”时代。
2011年对雪佛兰品牌来说无疑将是重要的一年，除了上述几款车型，具有跨时代意义的增程型电动车沃蓝达和直指国内中高级细分市场的雪佛兰旗舰车型迈锐宝也将相继上市。
当这些将出现在《变形金刚3》中的车型在中国市场上全面落地的时候，雪佛兰品牌也将收获更丰硕的果实。最新的消息是，借《变形金刚3》上映的契机，上海通用汽车将推出一系列“变形金刚”特别配置车型。
