文 | 来源·搜狐汽车 本站编辑

　　今年上半年受日本地震影响，一汽丰田销售受到较大影响，经过大半年的努力，特别是今年下半年，一汽丰田通过开展一系列营销活动，销售取得明显增长。日前，记者采访了一汽丰田副总经理高放。

　　高放向记者介绍：今年的日本地震对一汽丰田是一个严峻的考验，有一段时间产能下滑严重，4到6月份，一汽丰田损失了五万多辆的产能。但从6月份产能恢复后，我们在市场上积极开展各种营销，很快扭转了被动局面。这些营销活动主要围绕品牌宣传和促销展开。在品牌的宣传上，主要通过微电影、电视剧的植入，皇冠高尔夫赛，还有卡罗拉的幸福相约等活动，通过贴近消费者，让他们感受一汽丰田的品牌内涵，加深消费者对一汽丰田品牌形象认知;同时，我们也进行促销活动，主要针对我们不同的车型，和各个地区的不同消费特点展开，如今年举办的对比试驾会、驾驶训练营等。另外就是利用B、C级车展深入到二三线城市也取得了很好的效果。今年通过车展，一汽丰田所获得的订单接近销量的10%。这些营销活动效果明显，我们已经夺回上半年的损失，产销达到44万辆。我们将继续努力，争取完成55万辆的全年目标。