文 | 来源·北京商报 本站编辑

　　一汽轿车希望奔腾品牌主打中高端的同时，能用全新的“欧莱”品牌更好地进攻中低端市场。

　　诞生已五年多，奔腾并没有带给中国中高级车市场太大的“冲击”。而在继去年为旗下自主品牌统一“鹰标”LOGO后，一汽轿车现又将B30命名为“欧莱”，欲通过新子品牌的发布对市场格局进行梳理，也对旗下自主品牌进行再定位。

　　对于“欧莱”这一子品牌的推出，有业内人士分析，一汽轿车此举最大的目的在于清晰地定位旗下自主品牌车系，且有模仿一汽-大众的痕迹，“欧莱就像捷达，B50和B70是宝来和速腾，而B90就是迈腾”。据悉，一汽轿车负责自主品牌的管理层中有部分人来自大众，如此，在市场营销上自然有学习的影子。

　　不可否认，眼下是一汽轿车发展的好时机，上个月正式履新一汽集团总经理的许宪平，一向以支撑自主品牌发展闻名。新帅上任，新品牌发布，看上去一汽轿车正要在自主品牌上大干一场，以改变多年来持续低迷的状态。

　　但是，奔腾毕竟不是一汽-大众，光有想法是不够的，发展的前提是要有扎实的根基。今年挂上的“鹰标”没能让奔腾腾飞，反而遭遇了品牌认可度降低的风险。再生搬硬套，强行复制一汽-大众的销售模式，结果会怎样?虽然眼下不能定论，但命运难免多舛。

　　“欧莱”生在夹缝中？

　　一汽轿车对“欧莱”的期望很大，希望奔腾品牌主打中高端的同时，能用全新的“欧莱”品牌更好地进攻中低端市场。B30是“欧莱”品牌旗下的第一款车型，有市场人士预测，一汽轿车可能在未来将B30打造成一个以中低端车型为主的车系。

　　其实早在一年多以前，奔腾品牌的经销商们已经见到过B30。据了解，当时厂家就B30征求经销商们的意见，但几乎所有的经销商都表示不看好。“无论是外形还是配置都不行。”几位经销商向记者透露，正是他们这样的反映，让厂家最终决定将B30重新调整设计，而眼下将推出的车型正是“回炉”后的新品。

　　据经销商们预测，更名“欧莱”重新推出的B30售价应该在6万-8万元，“按照投入的成本计算，B30的价格很难压到6万元以下”。一位经销商说。对于这样一款车，多数市场人士给出的评价是“有点不上不下”。

　　汽车分析师贾新光说，除非车辆品质十分过硬，否则“欧莱”很难一炮而红。“现在市场上这个价位的车型竞争非常激烈，合资品牌叫座车型很多，没有价格优势，品牌又不够，那就是在夹缝中求生存，处境会相当尴尬。”贾新光说。